Meu Malvado Favorito 3 é a mais nova animação da Universal Pictures que conquistou crianças e adultos ao redor do mundo. Com a presença dos amados Minions, o filme conta mais uma história recheada de humor e aventuras. Mas, você já reparou que em vários eventos de lançamento e promoções relacionadas ao filme, também aparece a marca McDonald's?
Pode parecer um casamento estranho, mas essa união entre a animação e a rede de fast-food tem uma explicação: estratégia de marketing. O McDonald's é cliente frequente da Universal Pictures, patrocinando diversos filmes do estúdio, incluindo as franquias do Meu Malvado Favorito e Minions. Em troca, a rede de fast-food tem a chance de se promover em merchandisings e ações de marketing dos filmes.
Mas, a parceria entre Meu Malvado Favorito 3 e o McDonald's foi além disso, com uma campanha específica de lanchonete. Durante o mês de julho de 2017, os restaurantes McDonald's nos Estados Unidos e em alguns países da América Latina ofereciam brinquedos inspirados nos personagens do filme com a compra de um Happy Meal. Além disso, os funcionários vestiam camisetas personalizadas, o logotipo do McDonald's aparecia em destaque em diversos materiais promocionais do filme e até uma lanchonete fictícia com o nome de Balthazar Bratt Burgers, em referência ao vilão do filme, foi criada e promovida em algumas unidades nos Estados Unidos.
Mas e o que isso tem a ver com a qualidade do lanche do McDonald's? A princípio, pode parecer que nada. Mas a parceria com um filme de animação de sucesso pode trazer benefícios para a rede de fast-food. Primeiro, o público-alvo de Meu Malvado Favorito 3 são as famílias com crianças, que são também um dos principais clientes do McDonald's. Além disso, a presença da marca em eventos e promoções relacionadas ao filme pode criar uma imagem positiva do McDonald's e atrair mais clientes para as lanchonetes.
O sucesso dessa parceria pode ser avaliado pelos resultados de bilheteria de Meu Malvado Favorito 3 e pelas vendas de lanches do McDonald's. O filme arrecadou mais de 1 bilhão de dólares em todo o mundo, tornando-se um dos mais rentáveis de 2017. Já o McDonald's, apesar de ainda enfrentar a concorrência de outras redes de fast-food, continua a crescer em número de restaurantes e faturamento.
Em resumo, a parceria entre Meu Malvado Favorito 3 e o McDonald's pode ser vista como uma combinação perfeita de estratégias de marketing. Enquanto a Universal Pictures tem a chance de promover o filme em um dos maiores players do mercado de fast-food, o McDonald's pode aproveitar o sucesso da animação para atrair mais clientes para as lanchonetes. Sem falar que, para os fãs de Meu Malvado Favorito 3, não há nada melhor do que curtir o filme com um delicioso lanche do McDonald's ao lado.
